För tio år sedan beslöt sig outdoor-entusiasterna Ida Olsson och Joe Price för att dedikera sina liv till vildmarkslivet. Tillsammans grundade och driver paret I skog och mark, ett företag som har som filosofi att respektera naturen och att tänka hållbart – och som vill få så många som möjligt att upptäcka och ta sig ut i skog och mark.

– Vi vill inspirera och uppmuntra alla, oavsett bakgrund, att ta sig ut mer i naturen och ta hand om den, säger Ida Olsson.

Så länge Ida Olsson minns har hon älskat att tillbringa lediga dagar utomhus. Hon berättar att hon började bygga sitt egna företag, där allting var utomhusrelaterat, vid sidan av deltidsjobbet och tidigt hade hon en vision om att i framtiden arbeta heltid inom outdoorbranschen.

– Jag gick en fördjupningskurs inom friluftsliv, men jag är även högskoleutbildad inom grafisk form och fotografi och har valt att kombinera outdoor-intresset med att skapa material till andra friluftsföretag, och nu även till
I skog och mark, säger hon.

Joe är en erfaren vildmarksinstruktör med ett stort brinnande intresse för vildmarksliv och bushcraft. Han har under flera år rest världen runt och delat sina kunskaper med andra lärare och elever. I samband med ett outdoorevent träffades han och Ida för första gången.

– Vi klickade direkt. Sedan den dagen har vi varit oskiljaktiga och insåg snabbt att vi inte bara passade ihop som ett par, utan även som kollegor, säger Ida och ler.

Nu arbetar de båda som instruktörer på sina egna och andras vildmarkskurser, som produkttestare och produktutvecklare och som säljare och ambassadörer för några av sina favoritfriluftsmärken som produktfotografer, skribenter och videokreatörer. Paret berättar att allting är outdoor-relaterat, men att de har valt att specialisera sig inom de lite mer “traditionella” vildmarkskunskaperna.

– Framförallt i den skandinaviska skogen och bushcraft, säger de och utvecklar:

– Det kan handla om xy-, kniv- och såghantering. Att göra upp eld med olika metoder, bygga läger, sova ute, navigation, grundläggande växt-id, bygga olika konstruktioner ute med naturmaterial, knopar och repslagningar, vattenrening, utematlagning med mera.

Vill bygga självförtroende

Först och främst riktar sig kurserna till nybörjare, men Ida och Joe utbildar även andra lärare och kan gå upp till avancerad nivå. En önskan och ett syfte med verksamheten är att få fler att känna sig mer bekväma med vildmarkslivet.

– Vi vill bygga upp deltagarnas självförtroende och ge dem den kunskap som behövs för att man bekvämt ska kunna spendera tid utomhus och veta hur man håller sig torr, varm och mätt.

Förutom e-guider och kursplatser rymmer hemsidan en butik som är utformad med en speciellt sorts filosofi i åtanke.

– Vi vill respektera naturen och tänka hållbart, säger Ida och Joe som endast vill ha samarbete med hållbara, kvalitativa märken och produkter.

Vad har ni för framtidsplaner för I skog och mark?

– Förutom det vi redan gör så vill planerar vi att utveckla/skapa fler egna produkter och böcker för utomhuslivet.

Vad har ni fått för respons på era vildmarkskurser?

– Att kursen passar alla och skapar nya vänner och minnen för livet. En annan skrev att hon aldrig trodde hon skulle bli så förtjust i att använda yxa, eller att alla dessa växter i vår natur kan vara så bra för så mycket, säger Ida Olsson.

– Och precis som en deltagare uttryckte det så värmer det att träffa andra med samma intresse, vilket gör att även jag och Joe ständigt längtar till nästa kurs, avslutar hon.